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巴黎世家卖世界上最贵的垃圾袋,输给了 LV 16000 元的油漆桶

         发布日期:2022-08-12 11:04    点击次数:132

通货膨胀之下,水果、零食和雪糕这些原本很便宜的必消品,纷纷化身「刺客」,刺穿了大家的钱包。

不过最近「刺客圈」来了几位新人,将刺客功夫刷新了全新高度。

1.2 万元的垃圾袋、1.6 万元的油漆桶和已经升值到 6760 元的快递箱,分别出自巴黎世家 Balenciaga 的 Demna Gvasalia、已故的 Virgil Abloh 和一位堪称「爆款制造机」的年轻设计师 Nik Bentel 之手。

这 3 样原本归属不同类型的生活用品,现在都变成了一个个在架可售的包包。

时尚圈在开玩笑吗?我们要提着垃圾袋,背着油漆罐或快递箱去打工,还是参加派对?难道是为下楼扔垃圾准备「最时髦造型」?

01. 巴黎世家的最贵垃圾袋

今年 3 月,巴黎世家在人造暴风雪里安排了一场走秀。这场模糊了视线的茫茫大雪中,依稀看到许多模特单手提了一个大黑袋子。

直到这些大黑袋子从暴风雪里面出来,在 7 月要上架销售的时候,大家才发现——这些不是「垃圾袋」吗?连垃圾袋上用来收口的抽绳这个细节,都被还原了出来。

根据巴黎世家官网描述,命名为 Trash Pouch 的这个大袋子,灵感确实来自垃圾袋。标价 1.2 万元(1790 美元)的垃圾袋,有黑色、蓝色、黄色、白色共 4 种配色。

这件事在网上炸开了锅,冲上了热搜。

幽默的 Instagram 网友 @blaisem81 说:我家厨房水槽下,有 40 个这样的!

另一位网友来制止大家:谁买了这个,就必须扔掉。

Instagram 网友 @unclecreepy.x 讲出一句高赞点评:这件事上,他们真的想开消费者的玩笑。

但也有网友说:我是疯了,但我真的很喜欢这款垃圾袋!

也有热心网友 @queenari444 赶来推荐——「没人会买这个,Glad 有更好的」。Glad 是以高质量垃圾袋闻名的品牌,最近还推出了樱花香味的大号垃圾袋。

广告大片也拍的非常时尚。别怀疑,这就是真正垃圾袋的广告。而且广告里面这款垃圾袋一大盒才卖 81 元(11.98 美元)。

拿垃圾袋做时尚单品这种难以理解的事情,可就有人为其欢呼雀跃。这个人不是别人,而是网红顶流金·卡戴珊(Kim Kardashian)。

在这款垃圾袋初次亮相的走秀那天,金·卡戴珊也到了现场,而且从脖子到脚缠上了印满巴黎世家 logo 的黄色胶带。

作为回馈,她当天收到了这款垃圾袋作为礼物。开心的她当天就在 Instagram 发布快拍,带着欣赏眼光打开巴黎世家灰色布袋子,里面装了黑色垃圾袋,以及缠过她全身的同款黄色胶带。

看看我拿到了什么。我从秀场收到了垃圾袋包包。我很兴奋。这多酷啊!

——金·卡戴珊

为什么要用光面涂层牛皮去做一个垃圾袋?Demna Gvasalia 在 WWD 访谈中解释了自己的创意——「我怎么能错过这个『制作世界上最贵的垃圾袋』的机会?这么说好了,谁不爱时尚丑闻?」

毕竟 Demna 还做过最贵宜家购物袋呢,2017 年以 4.5 元宜家蓝色购物袋(Frakta 包)为灵感,设计出了售价 1.3 万元(2145 美元)的巴黎世家袋。

网友表示:一个垃圾袋包包——巴黎世家故意出售超贵的底层标志物件。有钱人买它们是为了与中产阶级区分开来,中产阶级害怕用它们,因为害怕被误认为是底层阶级。

原来显得「有钱」这么简单,大胆背上垃圾袋出门就可了。

巴黎世家垃圾袋或许是最贵垃圾袋,却不是时尚圈里第一个做「垃圾袋」的。

首先是法国奢侈品牌 Lanvin,早在 2013 年就为迪斯科舞厅风的 2014 春季成衣走秀,准备了长得很像垃圾袋的手提袋。

面对采访,设计师 Alber Elbaz 还矢口否认:「我不做垃圾袋」。没错,这不是普通版垃圾袋,而是高配版垃圾袋。

西班牙品牌 BIIS 在 2017 年推出的 Bin Bag,长得最像巴黎世家垃圾袋,以致于最近被误认,跻身巴黎世家热搜配图。不过有个小细节可以将两者区分开来,Bin Bag 黑色袋子上面配了黄色抽绳,而巴黎世家垃圾袋黑色款的带子也是黑色的。

Bin Bag 还提供了另一个粉色配色。大、中、小三种尺寸分别售价 422 美元、346 美元和 258 美元。

垃圾袋这样的创意,到底是智商税呢,还是想暗示什么?

时尚的终点是垃圾场,无论有没有做成垃圾袋,最后我们购买的衣服包包鞋子,都会进入垃圾填埋场?

还是在做一场噱头重于产品的社会实验,用「时尚丑闻」赢得话题流量?

对于那些要买巴黎世家垃圾袋的人,南非网友 Dino 有话要说:「如果你有能力花 1790 美元去买一个看起来像垃圾袋的巴黎世家时尚配饰,你应该在银行里有足够的存款,拿这个袋子装满现金并将它捐赠给离你最近的慈善机构」。

02. LV 的奢侈品级别油漆桶

明明比巴黎世家垃圾袋要贵 4000 元,7 月上架的 LV 油漆桶包包的开箱视频却铺满了各社交平台,隔着屏幕都能听到大家心动的声音。

Tiktok 的这个热门开箱视频,一开头打上这句话——「最最有趣的包包(爱心符号)」。

这个油漆桶包命名为 Paint Can Bag,来自已故 Virgil Abloh 在 LV 最后一个系列——2022 秋冬男装时装秀,于今年 1 月 20 日在巴黎的 Carreau du Temple 举办。

这个仿如在梦境中展示的系列,灵感来自超现实主义大师达利。扭曲形状的形状的手提行李箱,让人想起达利画作中融化的时钟。

不过最受瞩目的还是这个油漆桶包包,好像被魔杖对着挥舞了几下——一个普通油漆罐摇身一变为奢侈品包包。

这个油漆桶包包拥有 6 种配色,都是 Virgil Abloh 的标志性颜色——紫色、黄色、橙色、红色、绿色和蓝色。桶身的字体,也看得出来是 Virgil Abloh 的设计手笔。

油漆桶材料使用了牛皮和涂层帆布,旁边的金属件上也细心刻上品牌经典的老花图案。如果想要手提这个包包,还可以将桶身侧面的背带拆卸下来。

13.5 x 17 x 7 厘米的尺寸,看起来小但挺能装,放入两部手机、钥匙、口红、小风扇都不在话下。

为了让包包更像油漆罐,就连在细节的设计上,LV 也力求完美。包包侧面印有「高品质颜色」和「光滑饰面」广告标语。在接近桶底的地方,还特地写上「警告:小心轻放」。

当桶盖被打开,连里面都会用对应颜色的绒感面料装饰,好像真的油漆罐里,里面沾上剩下的油漆。盖上盖子后,磁性封扣也可以稳稳地将包包合上。

原本作为经典的 Cannes 包的男款推出,但最终中性化又带点可爱的外观,收获了男孩女孩们的欢斜跨好几个去打扮,立马变成「最时髦油漆匠」。

03. 卖得快,升值更快的快递纸箱

来自纽约的设计师兼艺术家 Nik Bentel 名气虽远远比不上巴黎世家和 LV,但做起产品来,却回回做出爆款。快递箱包包(The Shipping Box Bag)是最新力作,7 月 21 日上架 1 分钟内立马被抢光。

原本售价为 1200 元(90 美元),但转售价格已经攀升至 6700 元(1000 美元)。

快递箱包包尺寸为 4 x 4 x 6 英寸,采用环保皮革制成,具有四折磁性开口,打开方式与普通纸箱一致。

两边系上的白色包带,上面用红色文字和符号给出提示:「易碎物品,小心轻放」。

就连快递纸箱上面常有的各式标签,也被用心复刻了出来。

除了准备了已经印好 UV 标签的版本,还另外提供了一个 DIY 版本——买家会收到一个干净的快递纸箱和一包贴纸,自己贴出独一无二的快递箱包包

对于这款包包与设计师 Nik 本人,网友评价也非常两极化。

喜欢的网友表示:谢谢你让我的日常看起来很时尚。

但也不乏网友吐槽:这真是病态的想法。

甚至有网友称他是「千禧一代的流氓」,专门设计这些不管用的东西。

毕竟在很多人的眼中,快递箱在用完后变成了垃圾或者回收品。就连设计师 Nik 本人也认为,纸箱本质上是垃圾,但他能够将这么不起眼的纸箱设计成这么实用的东西。

作为一名设计师,我的目标一直是从平凡物件中创造出令人兴奋的东西。

——Nik Bentel

正好在一年前,Nik 还做过另一个纸箱包包,不过是用经典的 Barilla 品牌的意大利通心粉包装盒来设计的迷你包包——Pasta Bag。

在封锁期间的一天,Nik 来到厨房,打开意大利通心粉包装盒,准备煮他的第 100 碗通心粉。盯着这个包装盒看的时候,一个产品创意突然在脑子里萌生——不如做成包包吧。

制成包包放到网站售卖时,却遇到了连 Nik 自己都意想不到的火爆状况—— 6 万网友涌进了他的网站,一杯咖啡的时间(大概 10 分钟)就卖光了。

因为这个意大利通心粉盒子包包过于畅销,在粉丝的哀求下,今年他再次卖起了这个有趣包包,在设计上也做了升级,推出 2.0 版本。

粉丝甚至将这个包包与 Jacquemus 的高价包包相比,欢呼:「女孩的新包包,比 Jacquemus 好(喜极而涕表情)」。

和大众对话的「艺术」

比起老老实实做产品,这些设计师选择更有想法的路子,用大众更熟悉的物件,用无边无际的创意去搞「艺术」。

我们可以吐槽这是智商税,可以批评这是夸大营销,但不可否认的是,那些过去高高在上,远离大众的奢侈品牌,能够跟大众对话,与网友来斗智斗勇了。

例如,巴黎世家官方在回应智商税质疑时,表示每个人都有对美的追求,(买巴黎世家垃圾袋)不是交智商税的行为。

巴黎世家是一项社会实验,旨在了解人们愿意为品牌价值走得多远。

另一边推特网友回答道,巴黎世家是一个真正的社会实验,可以看到谁傻到买这东西。他们以 1790 美元出售一个垃圾袋。有人会告诉我这是艺术。

毕竟有句老话——艺术是无价的。

疯狂营销的背后,往往藏着一颗想要跟大众做朋友的心。

搅局的他们,也让原本不在意奢侈品,更不关心时尚的很多人,也热心聊起了时尚、设计和艺术话题,更丰富更多元的声音回响也可以反过来助力设计的良性发展。为了博眼球的「搅局者」可能不会就此罢手,但至少给创意圈的后来者提个醒。

垃圾袋、油漆罐、快递箱包包、鸽子手拿包……这些设计到底是必买时尚单品,还是给奢侈品交智商税,就得看你们买不买单了。



 
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